封面新闻记者 郭可欣详情页设计

回顾2024年上半年，文旅行业在多重利好因素的推动下，迎来了强劲复苏与高质量发展的新阶段。据公开数据显示，2024年上半年，四川文旅市场保持快速增长，游客接待量和旅游收入均实现大幅增长。以成都市为例，1-6月全市游客接待量超1.3亿人次，同比增长超16%；实现旅游收入同比增长超18%。成都航空枢纽的国际航线恢复速度显著，通达欧洲、美洲、大洋洲、非洲的洲际客运骨干航线网络基本形成，亚洲重要航点基本实现全覆盖。

新业态、新玩法层出不穷 个性化、多元化出行成趋势

随着消费者需求的多样化，文旅行业不断创新，推出了一系列新业态和新玩法。在四川，自驾游、亲子游、研学游等新玩法受到热捧。上半年，四川自驾游市场持续火爆，特别是亲子家庭和年轻消费群体成为自驾游的主力军。据马蜂窝发布的《2024上半年自驾游数据报告》显示，四川成为自驾游热门目的地之一，自驾游人数同比增长超过30%。另外详情页设计，县域旅游、乡村近郊游、绿色生态游、冰雪旅游、“赛事+旅游”“演唱会+旅游”等新兴玩法在四川遍地开花，吸引了大量游客前来体验。

四川省旅行社协会会长王兆学告诉封面新闻记者，2024年上半年四川游客出游呈现出近郊游增多、定制小团出行增多以及消费两极分化这三个特点。他详细阐述道：“人们更加注重本地旅游资源，近郊游成为了主要的出游方式。四川拥有丰富的自然和人文景观，如山水风光、古镇村落、温泉度假区等，吸引了大量的游客旅游。这些近郊旅游资源不仅方便快捷，而且能够满足人们短途旅游的各种需求。”

与此同时，随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，越来越多的人开始追求高品质的旅游体验。王兆学说：“订制小团是一种个性化、高品质的旅游方式，能够为游客提供更加贴心、专业的服务。四川的旅游景区众多，订制小团可以根据游客的需求和兴趣量身定制行程，提供更加个性化的旅游体验。”回顾上半年的表现，王兆学进一步告诉记者：“在四川旅游市场，消费两极分化现象较为明显。一方面，一些高端旅游产品和服务的需求逐渐增加，如洲际豪华邮轮、南北极游，高端私人订制旅行等。另一方面，普通游客对于低价旅游产品的需求也在不断增长，如旅行社推出的散客拼团游、近郊一日游等。这种消费两极分化的现象不仅反映了人们旅游观念的转变和个性化需求的增加，也反映了消费的下沉，但同时也促进了四川本地旅游市场的多元化发展。”此外，四川陆续发放的消费券和补贴，推出旅游景区免票或门票买一赠一优惠等系列政策，成功引客入川，显示了消费热的推动作用以及四川文旅市场的活力、策略的实施效果以及政策对市场的促进作用。

品牌化与连锁化加速 中高端酒店仍为行业主要增长动力详情页设计

从成都市场来看，2024年上半年先后迎来成都东部新区馨乐庭连心酒店和成都雅遇公寓(东部新区)、成都仁恒格蓝柏薇酒店公寓、成都保利辉盛坊国际公寓开业、成都AC酒店、成都成华希尔顿花园酒店等酒店或服务式公寓的正式亮相。下半年还将有Club Med地中海邻境·黑龙滩度假村、成都世园瀑布美憬阁酒店、成都璞乐慕酒店·希尔顿启缤精选酒店、成都怡心湖日航酒店等酒店正式推出，这也表现出各酒店品牌对成都市场的信心。

随着中国酒店业步入转型升级的关键时期，全球增长咨询机构弗若斯特沙利文的最新报告预示，中国酒店连锁化进程将显著加速，在未来三年内，连锁化率预计于2025年攀升至42.9%。这一趋势不仅反映了酒店行业适应市场变化的能力，也预示着新的增长点和业务拓展空间。封面新闻记者从万达酒店及度假村品牌负责人了解到，2024上半年酒店市场展现出几大核心趋势，尤以中高端酒店市场的崛起最为瞩目。中高端酒店不仅成为行业增长的主要动力，其数量与客房供应量的显著增加，反映出消费者对高品质住宿与服务的追求日益增长。与此同时，高端酒店市场凭借自身稳定的客源和较高的客单价，网店装修使其在经济波动中的抗风险能力更强。整体而言，2024年上半年中高端酒店市场展现出强劲的增长势头，连锁化进程加速，品牌效应显著。在此背景下，万达酒店及度假村上半年成功开业19家新酒店，其中包括7家高星级酒店，以及12家中高端酒店。

尽管华住中国继续以经济型和中档酒店为核心，推动结构与产品的迭代、升级。但从早前华住集团第一季度财报显示，华住集团在中高档酒店方面表现依然突出，截至2024年一季度末，华住中国的中高档在营酒店数量达到686家，同比增长28%，环比增长6%；待开业有430家，同比增长81%，环比增长11%，显现出华住强大的品牌力和对加盟商的吸引力。

暑期旺季将进一步推动文旅市场增长

从7月1日进入暑期旅游旺季以来，多家国内外航司通过增投运力、加密航班、新开航线等方式来满足旅客出行需求。根据民航局公布的今年暑期国内民航订票量排名，成都为位列全国第三的热门目的地。

对于暑期市场的展望，四川省旅行社协会会长王兆学说：“2024年上半年，旅游市场从旅行社的角度来看，恢复情况良好，暑期旺季的到来预计将进一步推动市场增长。”他告诉记者，暑期旅游高峰从7月正式到来，会持续至8月中旬，按往年规律这期间将会呈现三波出游小高峰，分别是7月中旬、8月上旬和8月中旬。这一时期，旅行社预计将迎来大量的跨省长线、深度游需求，其中6天或以上的跨省长线、深度游产品更受游客青睐，显示出游客对于旅游体验的深度和广度有更高要求。

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从客群来看，王兆学说道：“亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，一家三口、四口及祖孙同堂的人群组合比例较往年有所增长。这一趋势反映了家庭出游需求的增加。”面对客群的特点，他告诉记者，在旅游产品的设计和推广上，旅行社更加注重旅行的教育意义和家庭成员之间的互动体验，从“以游为主”向“以游带学”转变。例如，名校探访，博物馆研学等活动，旨在提升旅程的丰富性和知识性，满足家庭客群的社交与教育需求。从热门目的地方面，王兆学提到：“新疆因受热门节目《我的阿勒泰》带动，热度和价格走势上涨迅猛。暑假期间，新疆团队游线路行程天数为8-16天不等，价格基本集中在1～2万元区间。随着暑假的临近，报名人数增加，当地旅游资源供应逐步紧张，预计价格将进一步上升。”2024年上半年，旅游市场从旅行社的角度来看，恢复情况良好，特别是在暑期旺季到来之际，跨省长线、深度游产品以及注重教育和家庭互动的旅游产品受到消费者的青睐。

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